Salvador Carnaval Recall 2026

Foto: Acervo Pessoal

No Carnaval de Salvador, o share of voice não é métrica. É sobrevivência cognitiva.

São mais de 300 marcas disputando atenção em um ecossistema sensorial extremo, diante de 2 milhões de foliões. Patrocínios oficiais da Prefeitura de Salvador envelopam circuitos e vias estratégicas. OOH digital ocupa aeroporto, elevadores de hotéis e mobiliário urbano com a força de players como a Eletromidia. Outdoors estáticos reforçam frequência. Em 2026, as empenas dominaram fachadas e laterais de edifícios residenciais ao longo dos circuitos.

Some-se a isso: blocos com trios elétricos envelopados, camarotes com naming rights que transformam estruturas inteiras em ativos proprietários de marca, além de centenas de ativações táticas no meio do circuito.

O resultado? Um turbilhão de estímulos visuais, cromáticos e sonoros. Alta intensidade. Baixa retenção estruturada.

Para o consumidor — turista ou baiano — a memória publicitária vira um mosaico fragmentado. Para o CMO, o risco é claro: dispersão de lembrança, diluição de associação e ROI pressionado por um ambiente de saturação.

É aqui que a inteligência substitui a intuição.

A Duplamente Inteligência de Mercado, por meio da “Pesquisa Salvador Carnaval Recall”, mede o que realmente importa: impacto efetivo, lembrança espontânea e estimulada, associação correta de patrocínio, percepção de presença e índice de retorno de marca.

São 1.200 entrevistas presenciais com público que esteve no circuito, há 30 anos, aplicadas com rigor metodológico, amostragem estratificada e recorte sociodemográfico detalhado — distinguindo turistas, residentes, frequência de dias no evento, exposição a diferentes formatos de mídia e engajamento com blocos e camarotes.

Não é apenas recall. É inteligência aplicada à tomada de decisão.

É saber se a sua marca foi vista, lembrada, associada e preferida — ou apenas confundida com a paisagem.

No maior palco de ativação de marcas do Brasil, investir sem mensurar é patrocinar o ruído.

Se a sua marca esteve no circuito — ou pretende estar em 2027 — talvez a pergunta não seja “quanto investimos?”, mas “quanto realmente capturamos de valor?”.

Transforme exposição em evidência.

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