Brasil reúne 2,1 milhões de influenciadores e amplia debate sobre contratos com marcas

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O Brasil reuniu 2,1 milhões de influenciadores digitais em 2025, segundo levantamento da plataforma Influency.me. Cerca de 100 mil criadores ingressaram nesse mercado em apenas um ano, acompanhando a expansão de um setor que passou a ocupar espaço relevante nos investimentos em comunicação e publicidade.

A profissionalização também aparece nas estratégias empresariais. A edição de 2025 da pesquisa Data-Marketing Leaders aponta que 75% das empresas já recorrem ao marketing de influência, enquanto parte delas planeja ampliar os investimentos. O avanço das parcerias, porém, exige dos criadores maior atenção às condições acertadas com marcas e agências.

A advogada especialista em direito digital Filomena Maciel recomenda que os contratos definam com objetividade as entregas, os prazos, a remuneração, as aprovações, a exclusividade e as condições de cancelamento. “A confiança é essencial, mas não substitui a definição objetiva do que será entregue, em que prazo, por qual valor e de que maneira o conteúdo poderá ser utilizado”, afirma. Segundo a especialista, a formalização também reduz divergências envolvendo pedidos adicionais, mudanças nas peças e utilização da campanha depois do encerramento da parceria.

Outro ponto sensível é a autorização para o uso da imagem e do material produzido. O documento deve indicar os canais, os formatos e o período de veiculação, além de estabelecer se a marca poderá editar o conteúdo, impulsionar publicações, reutilizá-lo em anúncios ou compartilhá-lo com terceiros. Filomena alerta que permissões genéricas e sem prazo podem ampliar o aproveitamento comercial do trabalho sem uma remuneração proporcional ao influenciador.