Chevrolet lança movimento "Elas Dirigem" com Djamila Ribeiro para impulsionar mulheres a tirar a primeira habilitação

A montadora Chevrolet está trazendo à frente de uma série de iniciativas inovadoras a renomada filósofa Djamila Ribeiro, com o objetivo de incentivar e empoderar mulheres a tirar a primeira habilitação. Reconhecida por sua atuação na luta pelos direitos das mulheres e igualdade racial, Djamila assume agora o papel de protagonista nessa campanha que visa quebrar os estereótipos sobre as habilidades das mulheres no trânsito.

A ideia nasceu do desejo pessoal de Djamila, que sempre sonhou em dirigir, mas como muitas outras mulheres e meninas brasileiras, não teve a oportunidade anteriormente. Essa história de superação será contada em um filme emocionante, que tem sua estreia marcada na mídia para esta quinta-feira (27).

O filme, que dá início à campanha "Elas Dirigem", também conta com a participação do apresentador e personalidade Marcos Mion, que se junta a Djamila para dar destaque à importância dessa iniciativa.

Acompanhando de perto todo o processo de Djamila em busca de sua habilitação, uma websérie será lançada para mostrar a rotina da filósofa nessa jornada, inspirando outras mulheres a enfrentarem esse desafio e conquistarem sua independência no trânsito.

O movimento "Elas Dirigem" busca desfazer os estereótipos negativos que ainda cercam as mulheres em relação à direção, e a Chevrolet se orgulha de ser parte dessa mudança. Durante a apresentação do projeto, realizada em São Paulo, Chris Rego, diretora-executiva de Marketing GM América do Sul, expressou a motivação da marca em transformar essa realidade.

A parceria com a WMcCann foi essencial para desenvolver toda a comunicação da campanha, e a Mynd entra como parceira, focando em ações destinadas às mídias digitais para ampliar ainda mais o alcance da iniciativa.

Djamila Ribeiro enxerga a relevância de empoderar mulheres, especialmente aquelas com mais de 40 anos, incentivando-as a vencer o medo e os obstáculos impostos pela sociedade em relação à direção. Em suas palavras: "A minha história é a mesma de muitas mulheres no Brasil. Do lugar que eu vinha, não era costume fazer 18 anos e ganhar um carro. Muitas mulheres dirigem suas próprias casas e suas famílias e têm medo de assumir a direção do carro".

Além de toda a campanha de comunicação, a Chevrolet está empenhada em incentivar mais jovens a tirar a Carteira Nacional de Habilitação (CNH). Para isso, firmou parceria com a ONG Plano de Menina, que auxilia jovens que ingressam no mercado de trabalho no processo de obtenção da primeira habilitação. A montadora destinou R$ 1 milhão para iniciar esse projeto e ainda lançou uma vaquinha no Voa para arrecadar doações e contribuir com o processo de jovens profissionais em busca de independência no trânsito.

Melina Oliveira, gerente de projeto do Plano de Menina, acredita que essa iniciativa terá um impacto real na vida das jovens profissionais: "Queremos trazer um impacto real e vamos fazer uma arrecadação e doação para que as meninas consigam tirar suas habilitações. Queremos mudar não só os dados, mas o empoderamento e autoestima dessas meninas".