Vila Olímpia (SP) ganha novo vizinho de luxo: a Empire Watches, novo player no mercado de novos e seminovos da alta relojoaria

O mercado de luxo no Brasil continua aquecido e deve terminar 2023 com faturamento na casa dos US$ 2,85 bilhões, o que significa alta de pouco mais de 4% na comparação com 2022, conforme a consultoria Statista. Mas, engana-se quem acredita que esse mercado é composto, exclusivamente, pelo consumo de peças novas. A alta relojoaria tem evidenciado que seminovos – na maioria das vezes, não fabricados mais e cobiçados por colecionadores e investidores - vêm ganhando um espaço destacado nesse universo.

Relatório recente da Boston Consulting Group e da WatchBox evidenciaram que o mercado de relógios de luxo seminovos já responde por cerca de 30% das vendas de relógios de luxo ao redor do mundo. Ou seja, mais de US$ 22 bilhões. Não há dados específicos do Brasil sobre esse mercado, mas a movimentação de colecionadores e entusiastas vem crescendo ano a ano e é a partir desse cenário que acaba de ser lançada a Empire Watches, uma boutique exclusiva de novos e seminovos de alta relojoaria.

Com espaço localizado no coração da Vila Olímpia, bairro nobre povoado por grandes bancos e gestoras de investimentos, centros de compra de alto padrão e multinacionais, a nova marca chega com um conceito de clube de relacionamento que tem os seminovos de alta relojoaria como seu core business. No entanto, promove experiências aos clientes também com vinhos, charutos, obras de arte, alfaiataria e jóias - e ainda possibilita investir em um fundo exclusivo de alta relojoaria.

A novidade traz inspiração na marca Tourneau / Bucherer, que é sensação nos Estados Unidos e possibilita aos amantes da alta relojoaria encontrar em um mesmo ambiente relógios novos e seminovos e com isso promover uma atualização constante de seu portfólio de peças de alto luxo, usando seus seminovos na aquisição de peças recém-lançadas. A Empire Watches planeja parceria com algumas marcas suíças e para sua chegada já é certa a união com U-Bolt.

Mas o senso de exclusividade da Empire Watches vai além da experiência de consumo. Para acessar o novo espaço é preciso ser convidado por um dos curadores da boutique, profissionais altamente especializados. Uma vez permitida a entrada à Empire Watches, a discrição é parte da experiência. “Queremos promover tranquilidade e segurança aos nossos convidados e isso envolve um protocolo rígido de condução para todos os envolvidos”, salienta Gustavo Medeiros, porta-voz da nova marca. 

A Empire Watches inicia suas operações no Brasil com portfólio que reúne mais de 250 relógios seminovos de grandes marcas globais, como Rolex, JeagerLe-Coultre, Audemars Piguet, Hublot, IWC, entre outras. Todos com registro e certificado de garantia, premissa para que as peças façam parte do acervo da marca, que adota rigoroso procedimento de checagem de procedência. “Todo rito de compra, venda, consignação segue análise profunda não só da peça, mas do proprietário”, ressalta.

Mercado Aquecido - O mesmo relatório do Boston Consulting Group e da WatchBox ainda revelou que ao longo de cinco anos, os preços dos relógios de luxo seminovos apresentaram uma valorização média de 20% ao ano, maior que muitos investimentos mais tradicionais. Além disso, cerca de 95% dos relógios negociados não são mais produzidos, de modo que atraem colecionadores que buscam modelos raros e especiais. Até 2026, a consultoria prevê que esse mercado cresça 9%, em média, ao ano, para US$ 35 bilhões, à medida que o preço dos relógios de luxo aumenta e mais pessoas começam a colecionar as peças.