Dilma Campos, Erlana Castro e Paula Trabulsi apresentam ferramenta criativa revolucionária no Cannes Lions 2024

Foto: Flavio Teperman

Três líderes brasileiras da comunicação, Dilma Campos, Erlana Castro e Paula Trabulsi, estarão no palco do Cannes Lions 2024 para apresentar uma nova ferramenta criativa que une regeneração e lucro. As especialistas fazem parte do grupo de estudos avançados #ESGpraJÁ, composto por mais de 60 pensadores brasileiros, e que desenvolveu a inovadora equação criativa ESG.

A apresentação, intitulada "How to: Blend ESG into Your Creative Equation" (Como integrar ESG na equação criativa, em tradução livre), promete desafiar o status quo ao mostrar como ESG (ambiental, social e governança) pode ser um território estratégico-criativo para marcas e negócios. A sessão é direcionada a profissionais de criação, estrategistas e executivos.

Dilma Campos, CEO da Nossa Praia e Head de ESG na B&Partners.co, Erlana Castro, fundadora da Comunidade Criativa e Think Tank #ESGpraJÁ, e Paula Trabulsi, cineasta e fundadora da ASAS.BR.COM, são as mentes por trás desta proposta inovadora. Elas apresentaram a ideia aos curadores do Cannes Lions International Festival of Creativity, o maior evento de criatividade do mundo, que este ano celebra seu 71º aniversário e promete ser a maior edição de todos os tempos.

A curadoria do eixo Talent and Cultures (Talentos e Culturas), que foca nas pessoas e práticas das organizações criativas, selecionou a apresentação das brasileiras. Elas irão detalhar a ferramenta estratégica open source que desenvolveram: o Business Model (RE)Generation Canvas. Essa ferramenta é uma adaptação do Business Model Canvas original, criado por Alex Osterwalder e colaboradores, e visa integrar rapidamente as novas provocações de ESG às comunidades de startups, scaleups, inovação, estratégia, marketing e criatividade.

"O Business Model Canvas original é uma das ferramentas mais utilizadas no ambiente de negócios. Em vez de criar um novo framework, hackeamos o mais familiar para que as novas provocações de ESG sejam incorporadas rapidamente", explica Dilma Campos.

Erlana Castro acrescenta: "Nós produzimos conhecimento, não apenas conteúdo. Somos um Think Tank numa comunidade de prática com muita experiência. Tudo que fazemos é open source, pois o propósito do #ESGpraJÁ é 'aprender a ler pra ensinar os camaradas', como diria Maria Bethânia".

Paula Trabulsi conclui: "Temas complexos precisam de respostas complexas, traduzidas em linguagem objetiva, simples e atraente. Narramos sobre lucro e regeneração – normalmente vistos como excludentes – que, após muitas horas de trabalho coletivo, tornam-se convergentes".

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions apresentará mais de 150 horas de conteúdo com cerca de 500 palestrantes, incluindo figuras renomadas como Deepak Chopra, Google, Guiness, Jay Shetty, Queen Latifah e Marc Pritchard. 

A apresentação de Dilma Campos, Erlana Castro e Paula Trabulsi, "How to: Blend ESG into Your Creative Equation", acontecerá no dia 18 de junho, das 12h45 às 13h15 (CET), no Atelier, Rotonde. O festival ocorre de 17 a 21 de junho em Cannes, França.