De falências a 1,4 milhão de seguidores: como uma advogada transformou crises em sucesso no TikTok

A advogada Janaina Bastos, 43, encontrou no TikTok a solução para salvar seu escritório de advocacia da falência. Com 1,4 milhão de seguidores e vídeos que ultrapassam 15 milhões de visualizações, ela conquistou um espaço improvável em uma plataforma dominada por conteúdos de dança, culinária e moda. Seu diferencial? Conteúdo jurídico sobre direito trabalhista empresarial, apresentado de forma prática e acessível.

Com um histórico de duas falências e três sociedades desfeitas, Janaina viu sua carreira quase desmoronar após 14 anos de dificuldades na advocacia. A guinada veio quando, com apenas quatro clientes restantes, ela decidiu investir no TikTok. "Era o meu plano de emergência", relembra.

Durante a pandemia, observou o crescimento de conteúdos jurídicos, mesmo que superficiais, na rede social e decidiu apostar em vídeos de qualidade. Para isso, mergulhou em estudos de marketing, teatro e até canto, aperfeiçoando sua desenvoltura frente às câmeras.

Postar vídeos diariamente tornou-se regra. Janaina grava onde estiver – seja no escritório, em casa ou até na piscina, de roupa de banho e chapéu. A advogada responde dúvidas, comenta casos polêmicos e explica conceitos como banco de horas, direitos trabalhistas e intervalo. "O conteúdo precisa ser direto, dinâmico e focado em um nicho. Constância é fundamental. Passo meses sem viralizar, mas não desisto", explica.

Com essa abordagem, o escritório que tinha dois funcionários e 21 clientes passou a contar com 33 colaboradores e mais de 800 clientes espalhados por quase todos os estados do Brasil, exceto o Amapá. A expansão levou Janaina a abrir uma sala em São Paulo para atender demandas presenciais.

Segundo uma pesquisa da própria plataforma, 52% dos usuários utilizam o TikTok para descobrir pequenas e médias empresas, e 82% afirmam ter encontrado negócios pela rede antes de conhecê-los em outros lugares. Janaina é prova viva desse fenômeno.

Além de atrair novos clientes, o trabalho digital trouxe reconhecimento: em 2023 e 2024, ela venceu o prêmio de melhor escritório de advocacia no TikTok.

Com uma veia artística evidente, Janaina alia carisma à estratégia. Os óculos de grau que usa viraram uma marca registrada e aparecem em diversos vídeos. "Adoro óculos, tenho vários. Para esta entrevista, trouxe quatro para escolher", comenta.

Ela divide as tarefas administrativas do escritório com o marido e mantém uma agenda repleta de reuniões, processos, palestras e cursos. Em dias intensos, chega a gravar mais de 30 vídeos de uma só vez.

Até recentemente, fazia tudo sozinha – das filmagens à edição. Só no último mês contratou uma equipe para ajudá-la.

Janaina é categórica sobre o segredo do sucesso: "Se tanta gente fazia sucesso falando bobagem, eu sabia que poderia fazer ainda mais com conteúdo bom". Sua trajetória de resiliência inspira outros profissionais a usarem as redes sociais como ferramenta de reinvenção, provando que até crises podem ser transformadas em oportunidades.

* Com informações do Correio*