Fonte Nova passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova após novo acordo

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A Fonte Nova passa a ter uma nova marca no nome. A Acelen, empresa de energia dona da Refinaria de Mataripe, em São Francisco do Conde, acertou com a administração do estádio um contrato de naming rights, modalidade que permite associar uma marca ao nome de um espaço. Com validade até março de 2028, o acordo estabelece a denominação Arena Acelen Fonte Nova e substitui o patrocínio da Casa de Apostas.

A mudança também prevê a recuperação dos arcos e da tipografia original na identidade visual. Segundo Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen, a escolha busca preservar a ligação do estádio com sua história e com os baianos. Em nota conjunta, a empresa e a Arena informaram que a parceria pretende ampliar a presença da marca no estado e sua aproximação com públicos de outras regiões do país.

Esta é a terceira negociação dos direitos de nome conduzida pela administração da arena. A Itaipava manteve sua marca associada ao equipamento por dez anos. Depois, a Casa de Apostas assinou, em 2023, um contrato de quatro anos, com valor aproximado de R$ 52 milhões. O valor do acordo com a Acelen não foi informado no material divulgado.

O prazo do novo patrocínio coincide com a etapa final da atual concessão. Firmada pelo Governo da Bahia em 2010, a parceria público-privada atribuiu à Fonte Nova Negócios e Participações S.A. a reconstrução e a operação do estádio, inaugurado em 2013. Inicialmente previsto até 2045, o contrato passou a ter encerramento em 31 de março de 2028. O Bahia já manifestou interesse em assumir a administração a partir desse período. Em outubro de 2025, o governador Jerônimo Rodrigues afirmou que o Grupo City poderia participar da licitação.