Grupo Silvio Santos vende Jequiti por cerca de R$ 536 milhões, diz colunista

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O Grupo Silvio Santos vendeu a Jequiti Cosméticos ao Grupo José Alves em uma operação estimada em R$ 536 milhões, segundo informações do colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias. Fundada em 2006, a empresa enfrentava dificuldades financeiras e já procurava um comprador havia alguns anos.

 Silvio Santos chegou a participar diretamente das tentativas de negociação antes de sua morte. Em 2024, uma possível venda à Cimed chegou a ser encaminhada, mas o acordo não avançou.

Ao longo de sua trajetória, a Jequiti teve no SBT uma importante vitrine para alcançar o público. A marca aparecia diariamente na programação da emissora e esteve ligada ao game show Roda a Roda, que levou o nome da empresa de cosméticos entre 2008 e 2017 e, posteriormente, de 2021 a 2024. 

A presença na televisão ajudou a associar a companhia ao próprio universo de negócios construído por Silvio Santos.

O comprador, Grupo José Alves, é um conglomerado familiar criado em 1962 e com origem em Goiás. Seu principal negócio é a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora de produtos Coca-Cola em Goiás e Tocantins. 

O portfólio também reúne empresas como Vitamedic, Unialfa e 3T Systems, com operações em áreas que incluem saúde, educação, tecnologia, imóveis e indústria.