Consumidor baiano de alto padrão troca ostentação por experiências e impulsiona mercado de luxo para o lar

Foto: Divulgação / Trosseau

O conceito de luxo vem passando por uma transformação entre consumidores de alta renda, inclusive na Bahia. Se durante anos bolsas, relógios e acessórios de grandes grifes simbolizavam prestígio, agora o investimento tem migrado para produtos e experiências capazes de proporcionar conforto, bem-estar e significado no dia a dia. A mudança acompanha estudos da McKinsey & Company e da Bain & Company, que identificam uma valorização crescente da autenticidade, da personalização e das experiências no mercado global de luxo.

Para a escritora e empresária Vanessa Brunt, fundadora da Agência Brunt e do Grupo Brunt, esse comportamento já pode ser percebido entre consumidores brasileiros. Segundo ela, o chamado quiet luxury representa uma mudança de perspectiva, em que o valor deixa de estar apenas no objeto e passa a ser medido pela experiência que ele proporciona. Nesse contexto, ambientes acolhedores e casas planejadas para receber familiares e amigos ganham protagonismo na rotina de um público que busca exclusividade sem recorrer à ostentação.

Essa mudança também é percebida pela comunicadora Rita Brandão, que afirma priorizar investimentos em itens capazes de tornar a casa mais confortável e acolhedora. A empresária Renata Andrade, responsável pela operação da "Trousseau Salvador", observa que o status passou a estar ligado ao modo como as pessoas vivem e não apenas ao que exibem. Para ela, a procura por roupas de cama, banho e objetos de decoração reflete o desejo de criar memórias, fortalecer vínculos familiares e transformar a residência em uma extensão da identidade dos moradores.

O movimento tem impulsionado segmentos como arquitetura, design de interiores e decoração de alto padrão. Na avaliação de Renata, cresce a procura por projetos integrados de bem-estar, nos quais mobiliário, enxoval e elementos decorativos dialogam entre si.